LA TENTATIVE DE NIKE D'ENREGISTRER LA MARQUE « FOOTWARE »

 Fin du mois dernier, Nike a déposé une demande d'enregistrement de marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO). Trademark Office (USPTO) pour le mot « FOOTWARE » - à utiliser en relation avec des modules matériels informatiques spécifiques aux baskets pour la réception, le traitement et la transmission de données dans Internet des dispositifs électroniques des objets ; des dispositifs électroniques et des logiciels informatiques qui permettent aux utilisateurs d'interagir à distance avec d'autres dispositifs intelligents pour la surveillance et le contrôle des systèmes automatiques », parmi d'autres produits et services matériels et logiciels.

Il semblerait que Nike ait tenté d'étendre l'enregistrement à la classe 25 (c'est-à-dire la classe de marques couvrant les chaussures). Il s'agit d'un enregistrement que même Nike n'obtiendrait probablement pas, car la marque serait considérée comme descriptive des produits relatifs aux chaussures et, par conséquent, non enregistrable.

Nike devrait bientôt commercialiser tous ses modèles de chaussures connectées sous le nom de FOOTWARE plutôt que FOOTWEAR. Vu la popularité et l'impact des célèbres slogans « Just Do It » et du logo Nike, cette nouvelle marque pourrait s'imposer et, à terme, servir à identifier l'ensemble des chaussures connectées de Nike (et pas seulement leurs composants technologiques). La demande d'enregistrement est actuellement en cours d'examen par l'USPTO.

Si Nike réussit, ce serait le début d'une nouvelle forme de stratégie de marque plutôt surprenante.