Comment redonner un nouveau souffle à une marque en déclin.
On observe depuis peu une tendance chez certaines startups : la réactivation de marques obsolètes pour tenter de leur donner une seconde vie. Récemment, la célèbre marque « Paul Poiret » a été mise en vente par ses propriétaires après être restée inactive pendant près de 80 ans.
Dans les secteurs de la mode, de l'horlogerie, de la confiserie et du tabac, certaines entreprises ont récemment tenté de revitaliser des marques tombées en désuétude mais toujours présentes dans l'imaginaire collectif.
Relancer une marque peut permettre d'économiser des millions de dollars en frais de marketing, qui peuvent être réinvestis dans d'autres domaines.
En réalité, il existe un véritable marché pour l'achat d'anciennes marques déposées, mais il n'est pas toujours nécessaire d'acheter une marque déposée pour obtenir des droits de brevet.
La première étape pour réactiver une ancienne marque consiste à vérifier la propriété des droits et leur utilisation effective en effectuant une recherche d'antériorité. Il est important de savoir que les droits conférés par une marque s'éteignent si le signe distinctif n'est pas utilisé dans les cinq ans suivant son enregistrement.
Si la marque a été utilisée récemment ou si elle n'a pas encore expiré, vous pouvez envisager de contacter le propriétaire de la marque pour vous renseigner sur sa disponibilité et sur une offre d'achat, ainsi que sur toute autre propriété intellectuelle dont vous pourriez avoir besoin pour relancer le produit.
Si la marque a expiré, il sera possible de procéder, en prenant les précautions nécessaires, à un nouveau dépôt.