LA TENTATIVE DE NIKE D'ENREGISTRER LA MARQUE « FOOTWARE »

 À la fin du mois dernier, Nike a déposé une demande d'enregistrement de marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO) pour le mot « FOOTWARE » - à utiliser en relation avec des modules matériels informatiques spécifiques aux baskets destinés à la réception, au traitement et à la transmission de données sur Internet à partir d’appareils électroniques connectés ; des appareils électroniques et des logiciels informatiques permettant aux utilisateurs d’interagir à distance avec d’autres appareils intelligents pour la surveillance et le contrôle de systèmes automatisés », parmi d’autres produits et services matériels et logiciels.

Il semblerait que Nike ait tenté d'étendre l'enregistrement à la classe 25 (c'est-à-dire la classe de marque couvrant les chaussures). Il s'agit d'un enregistrement que même Nike n'obtiendrait probablement pas, car la marque serait considérée comme descriptive des produits liés aux chaussures, et ne serait donc pas enregistrable.

Nike va probablement commencer à « marquer » tout type de chaussures intelligentes sous le nom de FOOTWARE plutôt que FOOTWEAR. À en juger par la notoriété et la puissance des célèbres marques « Just Do It » et du « swoosh », la nouvelle marque pourrait s’imposer et, à terme, servir à identifier l’ensemble des chaussures intelligentes de Nike (et pas seulement leurs composants technologiques). Quant à la demande, elle est actuellement en attente d’examen par l’USPTO.

Si Nike parvenait à ses fins, ce serait le début d'une nouvelle forme de stratégie de marque plutôt surprenante.