L'AFFAIRE DE LA BIÈRE BREXIT

Le 30 janvier 2019, l’EUIPO a récemment examiné le dossier relatif à la demande d’enregistrement de la marque « Brexit ». L’affaire porte sur l’admissibilité à l’enregistrement du signe figuratif « BREXIT » pour les « boissons énergisantes contenant de la caféine ; bière » dans la classe 32.

La demande a été rejetée par l'office pour manque de caractère distinctif et atteinte à l'ordre public, car il a été constaté que le public concerné comprend tous les consommateurs de l'Union européenne, ceux-ci étant souvent exposés à ce terme par le biais des médias et d'Internet.

En ce qui concerne l'atteinte à l'ordre public ou aux bonnes mœurs, le Grand Board a estimé que le mot « Brexit » désigne une décision politique souveraine, qui a été prise légalement et ne comporte aucune connotation morale négative ; il ne s'agit ni d'une incitation au crime, ni d'un symbole du terrorisme, ni d'un synonyme de sexisme ou de racisme. Le mot en lui-même n'exprime pas d'opinion. Le fait qu'une partie du public britannique ait pu être troublée par une décision controversée prise démocratiquement ne constitue pas un délit. Le Grand Board a donc conclu que le signe ne peut être considéré comme contraire aux principes de moralité acceptés, en soi, ni s'il est utilisé comme marque pour les produits demandés.

 Toutefois, dès la date de son dépôt, ce terme était déjà si bien connu des consommateurs en tant que nom d’un événement à caractère historique et politique qu’il ne pouvait, à première vue, être associé à des produits spécifiques provenant d’un commerçant particulier. Il ne peut acquérir un caractère distinctif que si les consommateurs y sont suffisamment exposés dans un contexte commercial. De plus, les couleurs et la police de caractères ne sont pas de nature à détourner l'attention du public du message non distinctif véhiculé par le mot. L'arrière-plan évoquant le drapeau américain accentue ce message. Pour les motifs exposés ci-dessus, la Grande Chambre a rejeté la demande et le recours.