Comment redynamiser une marque en perte de vitesse.

On observe ces derniers temps une tendance chez certaines start-ups qui rachètent des marques tombées en désuétude pour tenter de leur redonner vie. Tout récemment, la marque de la célèbre maison « Paul Poiret » a été mise en vente par ses propriétaires après être restée en sommeil pendant près de 80 ans.

Dans les secteurs de la mode, de l'horlogerie, de la confiserie et du tabac, certaines entreprises ont récemment tenté de redonner vie à des marques tombées en désuétude mais toujours présentes dans l'imaginaire collectif.
Relancer une marque peut permettre d'économiser des millions de dollars en frais de marketing, qui peuvent alors être réinvestis ailleurs. 

En réalité, il existe un véritable marché pour l'achat d'anciennes marques, mais il n'est pas toujours nécessaire d'acheter une marque pour obtenir des droits d'exclusivité. 

La première étape pour redonner vie à une ancienne marque consiste à vérifier la titularité des droits et son utilisation effective en effectuant une recherche d'antériorité. En effet, il est bon de savoir que les droits conférés par une marque s'éteignent si le signe distinctif n'est pas utilisé dans les cinq ans suivant son enregistrement. 

Si la marque a été utilisée récemment ou si elle n'est pas encore tombée en désuétude, on peut envisager de contacter le titulaire de la marque pour se renseigner sur sa disponibilité et lui proposer de l'acheter, ainsi que tout autre élément de propriété intellectuelle qui pourrait être nécessaire pour redonner vie au produit.

Si, en revanche, la marque a fait l'objet d'une déchéance, il sera alors possible de procéder, en prenant les précautions nécessaires, à un nouveau dépôt.