McDonald's accusé de violation du droit d'auteur par les scénaristes américains.

Avec le lancement de la rénovation de ses restaurants, McDonald’s cherche d’une part à se rapprocher de plus en plus d’un public plus jeune et, d’autre part, à se défendre contre la prolifération de graffitis parodiques qui ternissent l’image de la célèbre entreprise américaine.

Mais, dans un effet boomerang retentissant, l’entreprise américaine s’est surtout attiré une série de poursuites pour violation de droits d’auteur de la part de graffeurs qui accusent la chaîne de restauration rapide de les avoir copiés. La dernière en date est celle déposée devant le tribunal fédéral de Los Angeles par Jean Berreau, ancienne compagne du graffeur Dash Snow et désormais administratrice de sa succession.

« Rien n’est plus à l’opposé de sa réputation de rebelle face au consumérisme des grandes entreprises, dont McDonald’s et son marketing sont l’incarnation », peut-on lire dans la plainte. Snow, qui était en réalité issu d’une famille d’aristocrates et d’industriels d’origine française.

Ce n'est pas la première fois que ces nouvelles décorations sont accusées d'avoir enfreint le droit d'auteur : le 25 mars dernier, un autre graffeur, Norm, a poursuivi l'entreprise en justice, l'accusant d'avoir reproduit l'un de ses célèbres graffitis réalisés à Brooklyn, dans Bartlett Street (« Norm sur l'escalier de secours de Bartlett »). Norm, contrairement à Snow, n'est pas opposé à une utilisation commerciale de son travail, et a souvent collaboré avec de grandes marques. Dans sa plainte, il affirme toutefois que McDonald’s a « sciemment décidé de recouvrir les murs de ses restaurants à travers le monde avec le nom de Norm, son art, sa signature, sa marque commerciale » et a « installé et continue d’installer, sans autorisation, des copies non autorisées, des photos et/ou des représentations de son œuvre comme revêtement dans des dizaines de restaurants en Europe et en Asie ». Moins d’un mois plus tard, le graffeur, qui travaille principalement à Los Angeles, a abandonné la poursuite en refusant tout commentaire sur l’affaire : on ignore s’il a conclu un accord quelconque avec la chaîne.